知名电商企业齐聚 助力产业提质增效

　　云聚十载，数领未来。11月28日，第十届虎门国际电商节暨东莞时尚优品供应链对接大会在虎门会展中心开幕。本届电商节首创东莞时尚优品概念，精心策划20多场系列活动，联合广州、深圳等地的企业商家，集中展示粤港澳大湾区的“区域大时尚类目”特色。同时，还举办了2023中国纺织服装电商产业大会、东莞时尚优品供应链对接大会、淘天专场、亚马逊高质量助力工贸企业品牌出海、抖音电商赋能生态论坛、活力电商嘉年华等重磅活动，进一步突破产业界限，推动高端论坛层级跃升，助力电商发展提质增效。

　　本届虎门电商节展览面积超1万平方米，分设五大展区，集中展示数字商务全产业链服务，吸引来自全国各地的知名电商平台及数百家优质企业参展，为活动参加企业、商户提供一站式的平台机构对接服务，为壮大“东莞制造、虎门网销”的服务生态模式注入新动力。

　　撰文：何明强

　　提升产业核心竞争力

　　作为驱动数字经济发展的引擎，电子商务是中国经济高质量发展的重要抓手，也是催生数字产业化、拉动产业数字化、推进治理数字化的重要引擎。

　　“‘十四五’以来，国家高度重视产业集群数字化发展，在各级政府和行业组织的诸多政策激励和引导支持下，产业集群数字化取得了明显进展。”中国纺织工业联合会秘书长、流通分会会长夏令敏在致辞中表示，作为全国服装服饰名城，虎门在电子商务的推动下焕发出新的生机。近年来，虎门搭建起“电子商务+产业+公共服务”的行业生态链，为东莞及粤港澳大湾区的制造业转型升级提供精准有效服务，在时尚消费领域持续赋能品牌创新。“东莞制造、虎门网销”正成为电商产业发展的高频词汇和当红IP，虎门国际电商节也逐渐成为中国电子商务领域深具影响力的活动之一。

　　夏令敏表示，以东莞虎门为优秀代表的产业集群，积极建设电子商务园区，在构建以用户需求为导向的数字化时尚生态体、探索数字技术支撑产业实现“双碳”目标下的可持续发展、加快纺织现代化产业体系建设等方面，发挥了重要的示范作用。

　　过去十年，虎门不断探索创新、蓄势赋能、积淀发展，逐步成为东莞电商发展的“引擎”，依托电商搭建的资源网络拉动消费、吸引投资，持续为“东莞制造”数字化转型赋能，助力企业开拓市场，更好参与到国内国际双循环发展格局中。

　　数据显示，2022年，虎门全镇实现网上销售额超570亿元，从事电商业务的经营主体超1万家，其中跨境电商主体超2000家。

　　过去十年，虎门电商销售额年均增长超13%，逐步从“服装电商”迈向“全域电商”。

　　虎门镇委副书记、镇长吴庆球表示，十年前，虎门抢抓产业数字化和电商发展的先机，创办虎门国际电商节，通过探路产业数字化，积极构建“畅销全国、买卖全球”的新路径，焕发虎门“百年国际商埠”的新活力，搭建起电商产业的国际合作交流平台和发声机制。

　　十年间，虎门致力于树立电子商务的服务生态标杆，建立了电商和电商园区运营高度标准化、专业化的突出优势，获评首个服装类国家级电子商务示范基地，主导制定了多项电商行业标准，不断提升电商产业集群的核心竞争力，为虎门加快制造业数字化转型注入了新动能。

　　一站式平台机构对接

　　第十届虎门国际电商节人气十足，吸引了全国各大知名电商平台参加。本届电商节主会场展场面积超1万平方米，设有电商平台服务生态专区、源头好货专区、供应链专区、本地生活专区、活动论坛专区。其中，生态专区汇聚了超过100家内外贸平台与服务商，将为活动参加企业、商户提供一站式的平台机构对接服务。

　　参与电商层面，淘天集团、亚马逊全球开店、抖音电商、京东、拼多多、TEMU、速卖通、Tiktok、美客多等企业或服务商通过举办各活动及论坛，发布最新平台规则及行业数据，助力企业开拓市场。其间，各大电商平台的专家代表还将带来海外市场趋势解读、女装爆款攻略、拉美掘金计划、内外贸平台及物流服务等精彩主题分享。

　　今年，虎门国际电商节以女装时尚产业带为起点，实现对大时尚供应链的全面融合，首创东莞时尚优品概念。结合跨境电商、直播电商、新业态电商等供应链需求，联合广州、深圳等地的企业商家，集中展示粤港澳大湾区的“区域大时尚类目”特色，全域拓展大时尚B端供应链。

　　线下展会方面，参展企业将与来自全国各地的产业带买家以及电商买手进行产销对接。虎门镇内各会场分设电商节专场直播间，结合东莞的鞋帽、箱包、生活家电、五金饰品、毛衣毛衫类产品，发挥东莞产业供应链健全、产品丰富的优势，推动东莞制造应用电子商务新业态、新渠道抓订单，开拓东莞制造获单新路径。

　　值得一提的是此次虎门电商节举办期间，主办方设置了助农专区，邀请东莞对口帮扶、对口合作区域的商家设置展区，对接电商资源。其中，江西省吉安市展示了井冈山农产品区域公用品牌和“云享庐陵”商城，展位上带来当地富有特色的井冈蜜柚、井冈大米、泰和乌鸡等井冈山农产品区域品牌产品，吸引众多消费者和电商平台的关注。

　　率队参展的吉安市商务局服务贸易科科长彭荣均表示，此次参展让井冈山农产品区域公用品牌产品在东莞得到了推广，同时也有效对接在东莞的销售资源，“目前，已和多家电商机构和商家对接，接下来将进驻东莞本地电商平台，有望进一步打开井冈山农产品区域公用品牌产品在东莞乃至广东的销售网络。”

　　线上展会方面，电商节组委会与阿里巴巴、抖音合作，在阿里1688、国际站、抖音电商搭建“第十届虎门国际电商节”线上会场及话题，多方引流及推广，促进品牌曝光率，提升企业交易额。同时，联合各大电商平台，为参展企业提供线上营销、直播带货、海外推广、短视频等培训及流量支持。

　　虎门电商节期间，组委会还举办了“中国纺织服装数字化发展论坛”“东莞市创业就业大赛”“国家级数字电商标准化论坛”三场高规格论坛活动。同期，联动阿里1688、国际站、亚马逊、抖音等内外贸平台服务机构，开展10场生态论坛活动，解读时尚产业未来，探讨电商发展新趋势。

　　电商助力升级突围

　　近年来，新型电商快速发展，消费环境发生巨变。新的竞争环境下，我国纺织服装产业集群中涌现出一批依托服装电商迅猛发展的领先集群，包括虎门、常熟、濮院、石狮、清河、即墨、天门、嘉兴、西柳、株洲等在内的十大服装电商产业集群，凭借雄厚的制造基础、丰富的产品供应以及高效的供应链响应水平，得到飞速发展。

　　目前，虎门镇已建成以虎门电商产业园为龙头的7个电商园区，各方资源汇聚，基本实现了全产业链电商化。经过多年快速进展，电子商务已成为虎门服装产业腾飞的“助推器”。

　　东莞市电子商务联合会会长、东莞市电子商务公共服务中心主任王伟介绍，2022年，虎门全镇从事电子商务的企业及个体户有27000多家，跨境电商有5000余家，其中经营服装服饰的达90%，电商发展已经成为支撑虎门服装服饰产业的重要力量。

　　“电商产业已成为虎门服装产业转型升级、品牌突围的制胜之道。”虎门镇有关负责人表示，该镇不少服装品牌依靠电商的影响力，通过线上与线下互动相结合，猎取更多订单渠道。如今，虎门服装已实现从线下到线上的第二次成功转型，“东莞制造、虎门网销”的品牌在当地打响。虎门镇也因此被商务部评为“国家电子商务示范基地”，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

　　今年7月底公布的《东莞市支持纺织服装产业进展若干措施》提出，要加强产业集群和生态建设，打造一批具有影响力的知名品牌和优质企业，推动纺织服装产业提质升级。

　　据介绍，虎门已制定实施纺织服装产业集群培育专项资金管理办法，安排专项培育资金3500万元。未来，虎门服装将以智能制造为切入点，推进生产端的智能化，主动适应“小单快反”等新模式，积极推动原料采购、研发设计、销售运营等产业链各环节的数字化，推动服装产业加速提质增效，健康、可持续发展。